A Evolução da COCA-COLA: O Design Icônico da “Garrafa Contour”

O primeiro envase da COCA-COLA aconteceu em 1894 na pequena cidade de Vicksburg, no estado do Mississippi, EUA, pela Biedenharn Candy Company. As garrafas originais eram substancialmente diferentes do design atual. Esses recipientes pioneiros eram produzidos de maneira artesanal, um processo inovador para a época. Cada garrafa era meticulosamente soprada à mão por um artesão vidreiro, resultando em singularidades entre elas. No entanto, todas já ostentavam o logotipo da marca gravado no vidro.

A famosa e reconhecível “Garrafa Contour“, a icônica embalagem de vidro de 237 ml da COCA-COLA, só foi introduzida em 1916. Seu design clássico com cintura definida, pescoço alongado e ligeiramente curvilíneo desafiava as normas estéticas contemporâneas. Apesar disso, essa garrafa permanece uma figura perene, uma celebridade que personifica a autenticidade da COCA-COLA. Seu formato é universalmente identificado como uma marca registrada e encaixa-se perfeitamente na mão, produz um som singular ao ser aberta e proporciona o sabor refrescante que só a COCA-COLA pode oferecer.

A forma sinuosa e curvilínea dessa garrafa foi concebida com base em uma ideia original proposta por dois mestres vidreiros: o sueco Alexander Samuelson e Earl R. Dean. Ambos eram funcionários da Root Glass Company, situada no estado de Indiana. Inspiraram-se em um desenho de uma semente de cacau, apresentando contornos envolventes e sulcos que percorrem verticalmente toda a casca. Esse conceito resultou na emblemática forma da “Garrafa Contour” que conhecemos hoje.

A intenção era criar uma garrafa singular e especial, que fosse imediatamente identificável mesmo no escuro. O conceito da garrafa foi concebido em 1913 e recebeu patente oficial no United States Patent Office em 16 de novembro de 1915. A estreia oficial da renomada garrafa teve lugar no ano subsequente, com algumas ligeiras modificações, na cidade de Terre Haute, no estado de Indiana. Devido às suas curvas distintas, a garrafa foi apelidada de “Mãe West”, em homenagem à famosa atriz de cinema da época, reconhecida por sua sensualidade e formas sinuosas.

A partir desse momento, designers de todo o mundo passaram a reverenciar a garrafa. Seu sucesso foi tão marcante que, já em 1928, a quantidade de COCA-COLA vendida em garrafa ultrapassou pela primeira vez a quantidade comercializada em estabelecimentos conhecidos como “fontes de soda”. Em 1950, a garrafa alcançou status de celebridade ao ser o primeiro produto a figurar na capa da prestigiosa revista Time. No período entre 1951 e 1960, a garrafa foi protegida pela Lei de Direitos Comuns como um símbolo de identificação exclusiva da COCA-COLA.

Nessa década, a demanda dos consumidores por maior conveniência aumentou. Como resposta, a COCA-COLA lançou, em 1955, versões maiores da garrafa original que continha apenas 237 ml. Em 1960, o U.S. Patent and Trademark Office conferiu à garrafa o status legal de Marca Registrada, uma honra concedida a poucas embalagens em toda a história.

Os anos 1960 foram marcados por uma necessidade crescente de praticidade.

Com isso a Coca Cola se reinventou lançando novas embalagens para cada tipo de consumidor.

Em 2005, uma nova era começou. A icônica garrafa Contour, que havia sido imortalizada em obras de pop art por artistas como Andy Warhol e Keith Haring, passou por uma renovação moderna e foi apresentada em uma nova versão conhecida como “M5” (Magnificent 5), foi esculpida diretamente em alumínio, sem costuras ou emendas, dando-lhe uma aparência contemporânea e sofisticada. Além disso, a garrafa inovadora possuía a capacidade de brilhar no escuro.

A comercialização da “M5” acontecia em locais selecionados, incluindo casas noturnas escolhidas no Brasil e em todo o mundo. A criação deste novo design foi um projeto global que envolveu a colaboração de cinco escritórios de design de renome, um em cada continente do planeta: The Designer’s Republic (Inglaterra), Lobo (Brasil), MK12 (Estados Unidos), Rex & Tennant McKay (África do Sul) e Caviar (Japão).

Inspiradas pela estética da Pop Art e pelo design contemporâneo, as diferentes variações da garrafa se tornaram objetos de desejo entre os apaixonados pela marca. Essas garrafas, com conceito inovador se transformaram em cobiçados itens de colecionador, agregando um novo capítulo à evolução contínua da marca ao longo dos anos.

Nos anos subsequentes, a garrafa tradicional, que havia se transformado em uma ferramenta crucial de marketing para a marca, viu surgirem edições limitadas com interpretações modernas e audaciosas pelas mãos de nomes consagrados. Estilistas de renome, como os italianos Roberto Cavalli (com três visuais distintos exalando sensualidade e feminilidade, apresentando estampas de zebra, leopardo e corações) e Giorgio Armani, contribuíram com suas criações. Além disso, a colaboração do duo Justice juntamente com o produtor SoMe, bem como a participação do designer espanhol Manolo Blahnik, trouxeram uma perspectiva única.

Nestas edições especiais, as garrafas foram adornadas com elementos distintos, como sapatos vermelhos e saltos altíssimos projetados por Manolo Blahnik, sobre um fundo branco, e a influência marcante de Marc Jacobs. A lendária garrafa também se metamorfoseou em interpretações associadas ao agente secreto James Bond para coincidir com o lançamento do filme “007 Quantum of Solace”. Ela se vestiu completamente de amarelo em celebração ao centenário da icônica loja de departamentos britânica Selfridges & Co. Além disso, houve uma edição inspirada na popularidade da série de TV “Ugly Betty” (Betty, A Feia), concebida pela famosa estilista de “Sex and the City”, Patricia Field, para o mercado do Reino Unido. Esta versão trazia estampas de leopardo e incluía pequenos adesivos que permitiam às consumidoras personalizarem suas garrafas, adicionando um toque único e especial.

Essas colaborações e edições especiais não apenas adicionaram novas camadas de estilo e criatividade à já lendária garrafa, mas também demonstraram a versatilidade da COCA-COLA em se adaptar a diferentes tendências culturais e criativas, mantendo-se relevante ao longo do tempo.

A COCA-COLA optou por conferir às garrafas de 600 mililitros de seu refrigerante um aspecto mais tradicional. A partir de 2007, as lojas nos Estados Unidos passaram a receber as novas garrafas. A recém-introduzida embalagem apresentava uma abordagem ecologicamente consciente, uma vez que utilizava 5% menos plástico do que as garrafas de 600 mililitros da época. Além disso, a tampa também se destacava por sua ênfase no conforto do consumidor, visto que seu sistema de abertura simplificado era mais prático, demandando menos rotações para ser desenroscada.

Em 2009, o formato Contour, agora rejuvenescido em um design mais contemporâneo, encontrou aplicação nas novas garrafas PET de 2 litros da marca. Esse movimento demonstrou a capacidade da COCA-COLA de adaptar seus designs clássicos para atender às demandas atuais, ao mesmo tempo em que mantinha a qualidade e a praticidade esperadas pelos consumidores. Essa evolução no design das garrafas refletiu o compromisso da empresa com a inovação sustentável e aprimoramento da experiência do consumidor.

No entanto, a marca também trouxe uma inovação significativa em 2009, que ficou conhecida como PLANT BOTTLE. Trata-se de uma garrafa PET que reduz em 25% as emissões de CO² durante seu processo de fabricação. Essa novidade incorpora etanol proveniente da cana de açúcar como substituto de parte do petróleo, contribuindo para diminuir a dependência de recursos não renováveis, uma vez que 30% da garrafa é composta por materiais de origem vegetal. Importante destacar que, em termos de características químicas, cor, peso e aparência, a garrafa se assemelha completamente a uma PET convencional. Além disso, a garrafa PLANT BOTTLE é totalmente reciclável. No ano seguinte, em 2010, essa inovadora garrafa foi lançada oficialmente no mercado brasileiro.

De maneira mais recente, em 2019, a marca demonstrou sua capacidade de inovação ao introduzir no mercado sua primeira garrafa confeccionada a partir de plásticos marinhos resgatados e reciclados. Esse feito exemplifica a perspectiva de que até mesmo os resíduos provenientes dos oceanos podem ser transformados em novas embalagens destinadas a produtos alimentícios.

A marca protagonizou um marco pioneiro ao lançar a primeira garrafa mundial elaborada a partir de plástico reciclado, originado diretamente dos detritos marinhos, garantindo sua adequação para o armazenamento de alimentos e bebidas. Esta conquista possibilitou a criação de aproximadamente 300 garrafas, utilizando 25% de plástico proveniente do material recolhido das profundezas dos mares. O plástico utilizado nessa inovadora garrafa foi coletado por voluntários engajados na limpeza de 84 praias na Espanha e Portugal, assim como por pescadores atuantes em 12 portos, como parte do abrangente projeto Mares Circulares da Coca-Cola.