“Desvendando os Mistérios: A Jornada da COCA-COLA e sua ‘Fórmula Secreta'”
A fórmula precisa da COCA-COLA é possivelmente o segredo comercial mais meticulosamente resguardado do mundo. Além disso, constitui uma das principais estratégias de marketing da marca, evoluindo para uma verdadeira lenda ao longo do tempo. No ano de 1919, quando Ernest Woodruff e um grupo de investidores assumiram a empresa, a fórmula foi registrada pela primeira vez em um documento que foi então depositado em uma câmara forte no Guaranty Bank, situado em Nova Iorque. A cópia original da fórmula foi deslocada para o cofre principal do SunTrust Bank em Atlanta, no estado da Geórgia, em 1925.
Entretanto, em um evento notável ocorrido em 8 de dezembro de 2011, após um intervalo de 86 anos, a empresa optou por redefinir a localização de armazenamento da sua fórmula confidencial. Essa fórmula foi retirada do cofre bancário e transferida para o museu da marca, localizado na própria cidade de Atlanta. O compartimento que abriga a fórmula – essencialmente um cofre equipado com medidas de segurança extremas, incluindo seguranças postados junto à porta, um scanner digital, câmeras de vigilância e letras garrafais que ostentam a natureza restrita do acesso – é agora exibido para os visitantes no museu. No entanto, a fórmula em si permanecerá oculta aos olhos do público.
Uma fábula sustenta que somente dois executivos têm a permissão de acessar a fórmula, com cada um deles tendo conhecimento de apenas metade da composição. Efetivamente, a COCA-COLA estabeleceu diretrizes rigorosas que restringem o acesso a somente dois executivos, ambos familiarizados com a formulação completa, enquanto outros são versados no processo de criação.
Uma informação intrigante: no livro intitulado “Secret Formula” (Fórmula Secreta), lançado em 1994 e baseado em entrevistas com antigos executivos, bem como no acesso aos arquivos empresariais da COCA-COLA, o jornalista Frederick Allen revelou que a composição do refrigerante sofreu várias alterações ao longo dos anos. De acordo com suas pesquisas, a bebida já chegou a conter quatro vezes mais cafeína do que atualmente, e também incluía pequenas proporções de cocaína devido à presença de folhas de coca nos ingredientes.
